《2023中國零食量販行業(yè)藍(lán)皮書》將零食量販業(yè)態(tài)的特點(diǎn)總結(jié)為“好價”“好物”“好逛”和“好買”。近年來，其憑借價格低、品種多、上新快等優(yōu)勢，我國零食產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以規(guī)；放七B鎖、專營店快速擴(kuò)張為典型特征的“休閑零食2.0時代”。相關(guān)企業(yè)也獲得了資本市場的青睞和諸多投資者的加盟。行業(yè)在快速擴(kuò)張的同時，也遭遇市場激烈競爭與盈利能力的挑戰(zhàn)！翱耧j”的零食連鎖店如何能走得更遠(yuǎn)呢？
進(jìn)擊“零食2.0時代”
湖北省咸寧市某縣城的一家“零食很忙”休閑零食專營連鎖店，以亮眼的品牌標(biāo)識、優(yōu)于普通超市的性價比吸引了不少消費(fèi)者。
近年來，諸如“零食很忙”“來伊份”“良品鋪?zhàn)印钡刃蓍e零食連鎖店鋪如雨后春筍般涌現(xiàn)，占領(lǐng)了二三線城市乃至縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要商街。在這個縣城的一條商業(yè)街上，不到500米的距離就開了兩家零食專營店，且消費(fèi)人氣都很旺。
零食折扣店運(yùn)營顧問李杰表示，從2022年下半年開始，零食專營店就開啟了快速擴(kuò)張模式！半m然店鋪名稱五花八門，專營連鎖也好、量販店也好，這類店鋪在本質(zhì)上與以往的零食售賣模式?jīng)]有太大差別——消費(fèi)者仍是到店購買。”李杰稱，與“零食1.0時代”相比，“2.0時代”的休閑零食連鎖店品類更多，商業(yè)模式的真正優(yōu)勢在供應(yīng)鏈上，其很大一部分貨源直接對接產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，沒有經(jīng)銷商賺差價。此外，在線下銷售時，零食連鎖品牌商會采取薄利多銷的營銷手段，主動調(diào)節(jié)，將毛利率控制在20%左右，因此擁有極強(qiáng)的價格優(yōu)勢。
華西證券研報認(rèn)為，在我國估值約1.5萬億元的休閑零食市場中，量販零食占比不足3%。在零食市場規(guī)模增長和渠道占比提升的雙重紅利下，行業(yè)成長空間巨大。
2022年，原本從事食用菌研發(fā)、銷售等業(yè)務(wù)的萬辰集團(tuán)向量販零食賽道發(fā)起了沖擊，后續(xù)通過合并、入股等方式迅速躋身量販零食方陣，并于去年將旗下四大品牌合并為“好想來”。之后又收購量販零食品牌“老婆大人”。同樣，“零食很忙”與“趙一鳴零食”也開展戰(zhàn)略合并，合并后門店數(shù)達(dá)到6500家以上。零食連鎖店的規(guī)；鲩L也吸引了諸如良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟮纫劳谢ヂ?lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)零食品牌。2022年，良品鋪?zhàn)訛橥卣瓜鲁潦袌龆瞥龅倪B鎖零食店品牌“零食頑家”，打出“便宜才是性價比”的口號，主要售賣第三方品牌產(chǎn)品。三只松鼠也積極對線下門店進(jìn)行調(diào)整，推出“三只松鼠國民零食店”，截至去年12月初，在安徽、江蘇、浙江等省份已突破150家。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)此前測算，截至去年底，全國量販零食門店數(shù)量約為2.5萬家左右！2023中國零食量販行業(yè)藍(lán)皮書》預(yù)計2027年，我國零食量販品牌門店的市場規(guī)模將達(dá)約1400億元。