近年來，我國家庭對(duì)兒童消費(fèi)的重視程度不斷提高。中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，我國80%的家庭將30%—50%的支出用于兒童消費(fèi)，家庭兒童年均消費(fèi)約為1.7—2.55萬元。兒童經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮為兒童糖果市場(chǎng)帶來了廣闊的發(fā)展前景。宇博產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，我國兒童糖果市場(chǎng)未來幾年將以年均5%的速度增長。
作為兒童糖果的細(xì)分品類之一，糖果玩具行業(yè)近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。貝哲斯咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國糖果玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)48.18億元；2024—2030年，全球糖果玩具市場(chǎng)規(guī)模將從240.88億元增至339.66億元，復(fù)合年均增長率約為5.89%。
業(yè)內(nèi)人士指出，糖果玩具之所以受到消費(fèi)者的歡迎，主要源于其具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與新穎的玩法。糖果玩具的外觀設(shè)計(jì)通常較為獨(dú)特，色彩鮮艷、造型可愛，能夠吸引兒童的目光。在功能上，其將糖果的食用屬性與玩具的娛樂屬性相結(jié)合，孩子可以在享受美味的同時(shí)獲得玩耍的樂趣。盲盒式糖果玩具等產(chǎn)品還設(shè)計(jì)了具有趣味性和驚喜感的玩法。
同時(shí)，糖果玩具也較為符合消費(fèi)者的節(jié)日購物需求。在“六一”兒童節(jié)、春節(jié)等節(jié)日期間，糖果玩具是一種受歡迎的禮物，其能夠增添節(jié)日氛圍，成為長輩向兒童傳遞祝福的載體。此外，糖果玩具也受到了部分成年人的關(guān)注。其作為一種帶有情感屬性的產(chǎn)品，能夠喚起消費(fèi)者的童年回憶，成為懷舊情緒的寄托。
在我國，糖果玩具已經(jīng)歷了近10年的高速發(fā)展。在主流價(jià)格帶不斷提高的同時(shí)，其品類也在不斷細(xì)分。從zui初的刀、槍、車、劍，到近些年熱門的文創(chuàng)類產(chǎn)品，再到如今能提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品，糖果玩具始終在跟隨消費(fèi)者的需求變化。當(dāng)下，市場(chǎng)上的糖果玩具產(chǎn)品正以前所未有的速度更新迭代。
音樂棒棒糖是糖果玩具市場(chǎng)中的一大熱門品類。一些音樂棒棒糖利用骨傳導(dǎo)技術(shù)，將棒棒糖與音樂相結(jié)合，只要把棒棒糖含在口中就能“聽”到歌聲。此類產(chǎn)品大多會(huì)贈(zèng)送耳塞，帶上耳塞，音樂可以聽得比較清楚，但只能單曲循環(huán)。還有一些音樂棒棒糖產(chǎn)品以“吹旋律”功能為主打，可切換8種音階，為兒童帶來新奇體驗(yàn)。
將盲盒、IP與糖果相結(jié)合的糖果玩具盲盒也十分暢銷。與熱門動(dòng)漫、影視IP聯(lián)名的糖果玩具盲盒不僅深受兒童群體的喜愛，還吸引了大量Z世代消費(fèi)者的關(guān)注。不確定性帶來的驚喜感，稀缺性與收集本能促使消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行選購。在部分Z世代群體中，糖果玩具盲盒還具有社交貨幣屬性，消費(fèi)者通過分享開盒體驗(yàn)、展示自己的收藏等行為進(jìn)行互動(dòng)。
手工類糖果玩具也是市場(chǎng)中的細(xì)分品類之一。其多由手工創(chuàng)意材料包與糖果組成，材料包可用于制作小掛件等手工品。部分品牌還推出了DIY巧克力棒玩具，兒童需將巧克力醬筆放入熱水中泡軟，然后擠入模具放入小棒，等待巧克力冷卻脫模后才能食用。此類產(chǎn)品因其有趣的DIY體驗(yàn)而受到兒童群體的歡迎。
此外，磁性魔方玩具糖、刮畫便簽糖、交通燈糖果、夢(mèng)幻旋轉(zhuǎn)花糖果、積木軟糖、娃娃機(jī)玩具糖等眾多新品也以其趣味性、益智性為糖果玩具市場(chǎng)增添活力。