近幾年興起的宅經(jīng)濟使得方便食品賽道獲得較快發(fā)展，但是，方便面行業(yè)在2020年的逆勢增長勢頭并未獲得延續(xù)。

新披露的財報顯示，行業(yè)兩大巨頭康師傅的方便面業(yè)務和統(tǒng)一的業(yè)績出現(xiàn)了下滑。自熱食品、螺螄粉等新型方便食品都在搶奪原本屬于方便面的市場。

多位行業(yè)人士提到，方便面巨頭也在加大新型速食產(chǎn)品的研發(fā)，同時對現(xiàn)有方便面食品進行升級。

未來方便面仍是方便食品賽道的主流，但其市場份額遭到切割亦是不可逆轉的趨勢。在此期間，誰能更好地研究迎合消費者，誰就能占得市場先機。

新型方便食品沖擊市場。家在鄭州的崔永強，因疫情減少外出頻次，選擇網(wǎng)購多箱某品牌米粉作為居家食品。

在之前，他都是通過吃泡面應付了事?！巴赓u因疫情受到影響，經(jīng)常吃方便面的確有點頂不住。網(wǎng)上的這些米粉，口味更多，可選擇性也多一些。吃起來也方便。”崔永強說道。

消費者的這種替代性選擇，也反映在了方便面巨頭的財務報表上。

近日，新披露的財報顯示，康師傅的方便面業(yè)務和統(tǒng)一的業(yè)績出現(xiàn)了一定程度的下滑。巨頭的表現(xiàn)只是整個產(chǎn)業(yè)的縮影。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年方便面市場整體銷量同比衰退4.0%，銷售額同比減少2.7%。

事實上，在方便食品中，方便面一直都是重要的組成部分。只是在2016年、2017年達到頂峰之后，方便面的銷售才出現(xiàn)下滑。其中原因有高鐵的普及，旅行消費方便面的場景大大縮小。

而外賣的盛行，搶占了方便面居家和辦公的消費場景。此后方便面龍頭進行改革，優(yōu)化產(chǎn)品結構，推出中高端產(chǎn)品，并在產(chǎn)品口味上進行升級。疫情激發(fā)宅經(jīng)濟，這也促使方便面行業(yè)在2020年再次出現(xiàn)增長。

業(yè)內(nèi)普遍認為，當下傳統(tǒng)方便面行業(yè)出現(xiàn)下滑，主要是因為新型方便食品切走很多市場蛋糕。

中國工程院院士、中國食品科學技術學會副理事長孫寶國演講時提到，隨著技術與裝備的共同進步，方便食品領域的“面強米弱”格局被破解，體現(xiàn)了行業(yè)的健康轉型與價值提升。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從當下發(fā)展來看，自熱鍋、新型速食食品甚至預制菜都在同傳統(tǒng)方便面進行競爭。

崔永強介紹身邊很多朋友的加班餐豐富起來了，比如速食的面皮、熱干面、泡饃等，大家不再拘泥于方便面。

CBNData統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，線上方便食品可以劃分為10余種子品類，其中即食火鍋和方便面占比較大，而速食半成品菜、即食火鍋等品類增速居前。

品類創(chuàng)新、跨品類關聯(lián)消費偏好以及憑借獨特風味、健康屬性等特征將更好強化消費記憶，從而提高消費者對于方便食品的長期復購水平。

同時，多個新型方便食品品牌獲得資本關注。去年，自熱食品頭部品牌自嗨鍋宣布完成C++輪融資，融資金額逾億元。此外，德莊、小龍坎、海底撈等巨頭也選擇進入這一市場。（來源：中國食品報新聞）